ESTRATÉGIA DE MARCA
Para repensar a lógica de criação, entrega e captura de valor de sua organização, é importante que você tenha acesso a instrumentos avançados, profissionais experientes e metodologias inovadoras de investigação e pesquisa que atendam a cada uma de suas necessidades. Além de conduzir a realização de pesquisas com sua equipe interna, a Fixa mantém sempre parcerias atualizadas com um seleto grupo de Institutos de Pesquisa qualificados para dar suporte neste processo.
Repensar a proposta de valor de uma organização exige, em muitos casos, um entendimento mais profundo sobre estilo de vida, comportamento e atitudes de seus públicos de interesse. Nossa equipe pode ajudá-lo nessa busca, fornecendo insights estratégicos sobre as principais tendências de sua categoria .
A essência de uma marca é uma descrição clara e objetiva sobre os sentimentos que definem ou dão significado à marca na mente do consumidor, garantindo, com isso, sua coerência e relevância ao longo do tempo. A essência da marca é uma declaração que expressa de maneira objetiva seus valores, de forma a conectar os principais aspectos racionais e emocionais da marca.
A Plataforma da Marca é a principal ferramenta para se gerir uma Marca. Sua função é criar uma personalidade única que potencialize os negócios e alinhe a comunicação em todos os pontos de contato. Seu principal objetivo é criar a cultura corporativa, com as atitudes que a empresa precisa para entregar a promessa de Marca para todos os públicos de relacionamento. Uma Marca bem gerida constrói valor para o negócio, por meio de diferenciação e território de Marcas fortes.
A Plataforma da Marca é composta por Proposta de Valor; Visão, Missão, Valores, Posicionamento e Propósito.
A Arquitetura de marca se refere à hierarquia das várias marcas existentes dentro de uma mesma empresa. Ela é a inter-relação da empresa principal, das empresas subsidiárias, dos produtos e serviços, e deve refletir a estratégia de marketing. É importante trazer consciência, ordem visual e verbal, reflexão e intenção a elementos díspares para ajudar a empresa a crescer e vender com mais eficácia.
EXPRESSÃO DE MARCA
O nome certo é atemporal, não cansa, é fácil de dizer e lembrar; ele representa alguma coisa e facilita as extensões da marca. Seu som tem ritmo. Ele é fantástico no texto de um e-mail e no logotipo. Um nome bem escolhido é um ativo de marca fundamental e está sempre trabalhando.
Criação de um conjunto de propriedades associativas: no Universo Visual, por meio de cores, formas, tipografias, texturas, imagens, ilustrações; no Universo Verbal, por meio de Tom de Voz, Voz na Prática, Território de Palavras.
Trabalhando em sinergia, essas propriedades fazem do Universo Visual e Verbal da Marca fundamentos de uma comunicação impactante e consistente em todos os pontos de contato.
Estabelecer as normas básicas para garantir a aplicação correta e consistente da Marca, por meio de regras claras e funcionais.
O Guia de Branding compartilha a estratégia da Marca, a Plataforma da Marca e as propriedades de seu Universo Visual e Verbal para que sejam disseminadas de forma consistente.
Esse Guia deve ser utilizado por todos os públicos comprometidos com a construção da Marca: agências de publicidade, departamento de RH, líderes e executivos da empresa.
Na Fixa Design, acreditamos que as marcas merecem construir histórias únicas e distintivas. Por isso, nos empenhamos em contar essas histórias através de suas expressões visuais que são transmitidas através do design gráfico em diversos pontos de contato como:
- EMBALAGEM - Uma boa abordagem faz seu produto praticamente pular para dentro do carrinho do consumidor. Justamente por isso, ela deve ter e expressar uma personalidade única que diferencie da concorrência expressando a essência da marca.
- COMUNICAÇÃO COM O TRADE - O sucesso de um novo produto pode ser otimizado com boas ações capazes de envolver o Trade e dar suporte à equipe de vendas na comunicação de lançamentos.
- EDITORIAL - Aliado ao tom de voz da marca, as peças de editorial (folheteria / catálogos / manuais / malas diretas), são responsáveis por estabelecer um diálogo direto com os públicos da marca.
- COMUNICAÇÃO CORPORATIVA - Prestações de contas também devem carregar o DNA da marca, transmitindo seus valores para o mercado através dos relatórios anuais, de sustentabilidade, etc.
- COMUNICAÇÃO DE ENDOMARKETING - A disseminação da cultura da marca é transmitida através das ações de comunicação interna, que devem ter a linguagem da marca muitas vezes um pouco distintas da linguagem utilizada para outros públicos.
- APLICAÇÕES DIVERSAS - Para tornar a identidade da marca consistente é importante que todas as peças de comunicação expressem seu look and feel, desde uma simples caneta até sua frota de veículos (frota / papelaria / itens de escritório / uniformes / brindes / etc.).
Através de um pensamento investigativo, analítico e estratégico, exploramos as melhores possibilidades e criamos projetos de Ambientação e Sinalização orientados pelos valores das marcas. Nosso processo é projetado para “provocar” e criar novas perspectivas para o seu negócio.
Nossa meta é tornar o contato do público com a sua marca uma experiência relevante, geradora de conexão e de identificação imediata. Para atingir este objetivo, reunimos uma equipe multidsciplinar capaz de examinar seus desafios e buscar soluções criativas de melhor custo para personalizar espaços de Varejo (lojas, estandes, shopping centers, quiosques), Corporativos (escritórios, showroom, edifícios empresariais, fábricas, hospitais) ou Institucionais (museus, exposições, parques).
Normalmente a mais visível expressão de uma “Identidade de marca” é o seu logo. Ele é a assinatura corporativa, o ícone da marca e a bandeira através da qual os clientes realizam negócios com a empresa. Porém, uma Identidade de marca não é formada somente pelo seu logo. Um projeto de Identidade de marca considera a construção dos principais equities visuais que ajudarão a construir a Identidade da Marca. São eles: cores da marca, tipografia, estilo fotográfico, elementos gráficos de suporte, etc.
A Identidade da Marca deve refletir tanto o posicionamento quanto a imagem de marca desejada.
CULTURA DE MARCA
Web, mídias sociais, otimização de site (SEO), impulsionalizar o comércio pela internet.
Considerando que a capacidade criativa e inovadora é hoje um dos principais fatores de competitividade das corporações, o Brand Innovation é uma metodologia para estímulo do potencial criativo dos colaboradores a partir da formação de grupos multidisciplinares, dinâmicas de co-criação e prototipagem. Utilizamos a abordagem do Design Thinking como forma de potencializar os resultados gerados.
Um modelo de negócio vencedor só se consolida se for capaz de atrair, encantar e criar conexões com seus públicos (clientes, colaboradores, investidores, acionistas, fornecedores etc.) e se dá pelo tipo de experiência que pode ser vivenciada pelo consumidor em qualquer momento de contato com uma marca, desde o mais simples ao mais elaborado.
Para construir uma experiência única e memorável, é necessário compreender o conceito da marca e alinhar as experiências propostas com o DNA e posicionamento da mesma, num processo de “promessa e entrega” .
O objetivo da Fixa Design nesta etapa é auxiliá-lo na construção e manutenção das expressões da marca, pois acreditamos que, com isso, ajudaremos sua companhia a construir uma comunicação consistente, encantadora e sustentável.
O Brand Studio é uma ferramenta da Fixa Design que serve para viabilizar o processo de enraizamento cultural dentro de uma organização.
A Ativação de Cultura de Marca não é uma teoria, mas sim, um passo natural na evolução das marcas. Acreditamos que após o desenvolvimento de toda estratégia de marca, deve haver uma estratégia de ativação que permite à marca se disseminar por toda a organização. A Ativação de Cultura de Marca pode ser feita em uma série de situações, seja através de seus produtos e serviços, de seus colaboradores, de sua Identidade ou comunicação.